房地产品牌用星良苦在广告、营销各界争说“眼球经济”的同时，竞争激烈的地产界更是毫不示弱。而作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。这一点可以从明星云集的深圳房地产市场得以为鉴。华人圈有名的人物很多都到深圳趟过水，代言的代言，客串的客串，后来甚至把“山姆总统”克林顿也请了来。客观的说如果明星效应与楼盘概念推广能够密切吻合，那么，楼盘借名人宣传就可获得相得益彰的效果；反之，发展商不仅白花冤枉钱，楼盘的目标客户也会产生“离心力”，落得个适得其反的效果。可惜的是，这种明星大把抓的宣传效果多落在了“反之”上，如效果不甚理想的由天王巨星黎明代言的某某广场和有崔健、田震助阵的某某家园等。当然，也不乏成功案例。比如因主演花样年华而成为国际影星的梁朝伟代言的上海世贸滨江花园；奥运跳马冠军楼云为某运动社区出任形象大使；香港明星梁家辉代言的某某银座；以及葛优、李小双、关之琳代言的星河城等等。明星代言，的确是中国楼市推广的一把“双刃剑”！该不该请明星？也着实让开发商十分挠头！
