第 23 页 共 23 页品牌进军希望的田野Road show（路演）项目亲历记直接推广费用投入数亿元！ 我们的足迹遍及祖国大陆二十二个省、市自治区的乡村腹地 直接和间接动用了上万人次 项目持续近四年！ 我们做到了： 从开始的三个品牌推广扩展到了七个品牌 使过亿人次的乡村受众接受宣传和试用了P&G产品 有效覆盖率达到75% ，产品试用率55% 作为世界日化产业的龙头老大， P&G在品牌建设、拓展和销售推广方面总是不遗余力且成效卓著的。进军中国十余年来，已经在中国日化用品市场占有率排名中名列前茅，尤其是洗发用品的“三剑客”海飞丝、潘婷、飘柔更是所向披靡，令一干国内同质品牌难以望其项背。 P&G公司睿智的领导者并未沉溺于在中国市场的这些业绩，他们在思索：作为农业大国，农村人口占去了中国人口总量的80%以上，农村市场如果得以有效的开发，市场前景将是不可限量的。 当一份调查报告放在决策者的案头时他们惊异的发现，中国的农村消费者对P&G的产品认知率极低，尤其是目标消费群体（家庭妇女）的认知率更是低
