品牌战略规划 品牌战略规划由总体规划和执行策略规划两个大部分构成，分别从总体目标的确立和具体目标的达成上做详细的说明和指导性执行标准建议。一、品牌战略的总体规划在对企业内外部资源充分分析的基础上，对企业品牌及企业所控的产品品牌，就品牌属性、品牌愿景、品牌定位、核心价值、结构、识别等方面做出总体的规划。1、确立品牌属性品牌属性是品牌体系的基本构成体，由产品、企业、个性、形象等元素构成。（1）产品无论是物质产品还是服务产品都是产品品牌的核心载体，明确定义产品品牌需要点包括以下三方面内容：产品基本物理属性。根据企业的发展战略，产品品牌可能拓展的领域。明确产品的使命，是贡献企业经营利润，还是为提高产品市场占有率冲击竞争对手，或者是出于企业总体发展战略而赋予的其它任务。（2）企业企业各种经营活动及社会活动，在社会公众心中的集中形象体现为企业品牌。因此，企业品牌属性的设定，需包括：明确企业经营现涉及的行业领域和产品领域。对企业经营利润贡献最大的支柱产业和支柱产品。根据企业发展战略，企业未来发展可能延
