跨入新世纪，房地产中介服务市场的竞争愈加激烈，而新一轮的竞争已进入了品牌之间的竞争。这是因为，品牌不仅是企业的生命。而且是企业发展的基石。在国外房地产中介服务市场竞争日益激烈的情况下，打造一批中国房地产中介服务品牌企业，同国外房地产中介服务企业进行角逐，并在激烈的市场竞争中立于不败之地至关重要。一、房地产中介服务行业实施品牌发展战略的必要性1、实施房地产中介服务品牌发展战略是树立行业排头兵，加快行业发展的需要。在全球经济一体化和区域经济集团化的今天，一个行业如果没有一批代表行业形象，体现行业综合实力、科技水平、管理水平、服务质量和企业文化，在国内外市场上叫得响的品牌企业，难以确立行业的社会地位和形象。这是因为，品牌不仅代表企业形象，关系到企业的兴衰，而且一个城市的品牌企业或品牌产品的多少，反映一个城市企业的综合实力和经济竞争能力的强弱。尤其在全球经济一体化的今天，一个国家品牌企业或品牌产品的多少，也体现一个国家的经济实力。房地产中介服务作为一个新兴的行业、要想实现诚信经营、阳光操作，在房地产行业中发挥应有的作用，必须打造一批房地产中介服务品牌企业。只有这样，
