德芙巧克力公关活动策划书 一等奖作品.doc

德芙“榛仁”巧克力公关活动策划书 方案名称：德芙“榛仁”巧克力公关活动策划书 策划者：第七组 熊猫工作室 委托者：福州德芙巧克力公司 日 期：2019年4月前言 德芙在福州巧克力市场经历了10多年的发展，现早已成为福州人民传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 而目前福州巧克力的消费情况是，消费者对巧克力的要求偏高。不但要口感好，还有对巧克力产品健康品质的追求。同时由于面对目前巧克力市场激烈的竞争形式，德芙巧克力想在福州继续保持领导者地位，就必须对“榛仁”巧克力，在制作上采用低热值糖体或果蔬制品这一口味的巧克力进行公关推广活动，旨在提升德芙低热量“榛仁”巧克力在福州消费者心目中的健康形象和知名度。利用某一产品独特的竞争优势，满