卡尔丹顿男鞋的市场进入策略深圳市卡尔丹顿服饰有限公司国家职业技能鉴定 高级营销师论文论文辅导：深圳市营销协会 海纳培训中心考生来源：深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 皮具部总监 摘要: 深圳卡尔丹顿品牌男装经过十多年的努力,已跻身国内名牌男装行列,随着公司发展的需要，在2007年初成立皮鞋事业部，采用统一品牌策略增加男鞋这一产品线，扩大产品组合。在市场进入初期,如何进行市场定位，以及如何应对强大而专业的竞争对手成功进入市场,无疑是事业部面对的巨大挑战。本篇论文首先对全国市场的总体环境和竞争状况以及目标客群进行了较为详细的分析,然后结合卡尔丹顿公司的实际情况,制定了借东风(服装的品牌与渠道优势) 攻两翼(西南、东北)，重点进入西南和东北区域市场的策略,并详细制定了卡尔丹顿皮鞋进入市场的产品、价格、渠道和促销策略。本文既是一篇详细的实务分析报告，同时又希望能为其他服饰品牌扩展产品线并成功进入市场起到一定的借鉴和参考作用。关键词: 卡尔丹顿、男鞋、目标市场、托管、营销组合一、市场概况（一）总体情况 改革开放以来，中国鞋业发
