广药王老吉舆论公关策划书.doc

广药王老吉舆论公关策划案 - 杜门公关公司55目录一、前言31. 商标权问题背景32. 事件发展4二、调查分析51. 电视舆论52. 报纸舆论53. 网民舆论64. 调查分析结论6电视舆论对广药不利6纸媒舆论对广药不利7网民舆论对广药不利8三、SWOT分析91. 广药王老吉SWOT分析9优势（Strength）9劣势（Weakness）11机会（Opportunity）14威胁（Threat）16广药王老吉SWOT分析表172. 对手加多宝SWOT分析19优势（Strength）19劣势（Weaknesses）20机会（Opportunities）20威胁（Threats）21加多宝SWOT分析表213. 广药目前做法234. 广药未来的营销趋势235. 广药应暂缓走产品多元化之路24四、任务目标24五、任务战略24六、公关任务定位25