回力鞋品牌广告策划书.doc

回 力 品 牌 广 告 策 划营销081第四小组小组成员：张庆旗 王海佳 黄涛王正富 王生军 陈凤程 周绿勇周绿勇 余晓翠 目录一、 题目二、 客户名称三、 产品名称四、 市场背景分析1. 目标市场2. 消费偏好3. 购买模式4. 信息渠道5. 竞争状况6. 结论五、 市场策略1. 市场营销目标2. 产品定位3. 产品分析4. 竞争对象六、 广告策略1. 广告目标2. 广告主题3. 广告表现风格4. 广告口号七、 广告创意1. 报纸广告2. 电视广告3. 广播广告八、 媒体策略1. 主要媒介和辅助媒介组合2. 媒介组合和刊播频率九、 预算分配十、 广告效果评估方案一、题目：回力品牌广告策划二、客户名称：上海回力鞋业有限公司三、产品名称：回力鞋四、市场背景分析： 在做策划之前我们进行了一次问卷调查，本次调查以嘉兴学院的在校本科生为总体，采用简单随机抽样的方法选取调