奇力洗衣粉营销策划书.doc

CIME网络营销案例教学案例奇力洗衣粉策划书（说明：奇力日化作为一个新兴企业，在市场有一定的份额。本次奇力对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。对整体广告策略预算、效果评估都分析的很到位，内加附录，新兴企业前途不可限量。）目 录前言2一 市场分析2(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程2(二) 2002-2003 年度品牌竞争格局31 总体竞争格局32 市场竞争深度分析4(三)主要品牌手段分析41 .雕牌42 .奥妙53 .汰渍54 .立白5二 产品分析6(一)奇力洗衣粉6(二)雕牌洗衣粉6(三)立白洗衣粉6(四) 汰渍洗净白衣粉7(五)奥妙洗衣粉7三 消费者分析7四 销售策略分析8五 广告分析8(一)诉求对象8(二)媒介选择8六 营销战略策划8(一)营销决策8(二)目标市场9(三)