统一鲜橙多策划书.doc

目 录概 要1第一部分：背景介绍3第二部分：营销环境分析52.1 宏观环境分析（PEST模型）52.2 中观环境分析（波特模型）62.3 微观环境分析8第三部分：SWOT分析13第四部分：目标市场定位194.1 战略定位194.2 产品定位194.3 目标市场对象定位194.4 对目标客户分析204.5 传播理念定位25第五部分：营销组合策略275.1 产品策略275.2 价格策略305.3 渠道策略345.4 促销策略38第六部分：风险控制476.1 市场风险476.2 财务风险486.3 管理风险48第七部分：附 录49附录一：统一果汁调查问卷以及数据49附录二：S&S工作流程57摘 要1.策划灵感与目的：现代社会，人们的生活节奏越来越快，同时对自己的营养健康也日益关注。大部分人群，特别是年轻的女性在平时饮用的饮料都选择有营养的果汁类饮料，解渴的同时也及