欧莱雅广告策划书.doc

目录一、前言二、市场分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）商品分析（四）竞争对手分析三、广告策略（一）目标策略（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）表现策略四、广告计划1、 广告工作计划2、 广告发布计划3、 促销活动计划4、经费预算与分配五、效果预测六、附录1、 附录一：市场调查问卷2、 附录二：市场调查访谈提纲3、 附录三：市场调查报告序：olay公司概况 宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。2002年，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁