净水器网络营销策划.doc

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资源描述

1.市场分析随着人们生活质量要求的提高,随着环境水资源的污染状况恶化,净水及净水产品在近年来得到迅速发展。尤其是饮水机、纯净水、瓶装水产品等更是发展迅猛,但净水器的销售市场却始终不尽如人意。虽然市场年年也在增长,但显然还处于初级发展阶段,市场份额不大,也没有一个知名品牌,消费者对此类产品的认知度也偏低。什么原因制约了净水器市场的发展?目前制约净水器市场发展的因素主要表现在以下几个方面:1. 净水器国家标准不完善,纯水、矿化水争论不休。目前,净水器标准除城镇建设行业标准CJ 3023-93活性炭净水器、CJ 3026-94 饮用水一体化净水器标准之外,几乎没有其他方面的检验衡量标准。由于缺郸标准指导,造成消费者无所适从。2. 产品定位有局限。目前国内多数厂商将净水器的宣传定位为保健美容。美容给人的感觉总是没有大众化.我们应该将净水器定位在厨房家电类,将产品和厨房家电如电饭锅、电开水壶等放在一起宣传.这样,无形中消费者会将净水器和电饭锅当作同一类产品从而提高普及率.3. 消费者对净水器缺郸认识。通过对消费者的咨询和商场的调查发现,多数消费者对净水器一

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