电子公司宣传企化方案.doc

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资源描述

凌冠电子宣传企化方案一 前言:凌冠电子的产品是电脑音箱,由于凌冠以前专注于国际市场,忽略了对国内的销售,所以目前对国内消费者的影响教小。但是因为投入国际市场的竞争,产品质量和外型设计同国际接轨,这是凌冠产品最大的卖点。针对以上情况,在本方案中为了达到宣传目的,在宣传手段上采用了硬性、软性宣传相结合,并利用公关活动相配合的方法。在投入力度上根据不同时间在投入额度上有所不同。二 宣传目的:1 促进市场销售。2 扩大品牌知名度。3 坚定经销商体系。三 市场分析:目前市场上电脑音箱品牌很多,但消费者指名购买的品牌不多,这同此类产品宣传力度不大有关,有影响力的品牌有爵士、麦蓝、国力等。从投入上看爵士投入最多,月投入10万元以下。麦蓝投入不超过3万元。在软性文章上各品牌投入均很少。优视认为凌冠的宣传定位应立足业内第一,目前由于各品牌投入不大,平均每月投入5万元较适宜。各品牌有影响的公关活动很少。市场上USB音箱发展潜力最大,所以宣传应以之为重点。四 宣传手段:针对各品牌软性投入不多的特点,加入有计划性的文章上刊规划。用有影响

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