企业品牌与文化管理手册.doc

GMS管理体系文件之九 南通银河投资开发有限公司企业品牌与文化管理手册（第二稿）受控状态：受 控 号：持 有 人：文件编号： YHTZ GMS09A发布日期： 2018年 月 日实施日期： 2018 年 月 日 编制人： 审核人： 批准人：目 录一、品牌建设的必要性和长远意义二、品牌战略及品牌定位三、品牌建设的方法四、企业识别系统五、品牌管理六、品牌建设成效评估与改进七、“银河投资”企业文化八、企业品牌与文化管理实施办法一、品牌建设的必要性和长远意义（一）品牌的概念品牌是一种提供认识的商品符号、名称、标记或设计，旨在使企业的商品或劳务同竞争对手的商品或劳务区分开来。但从本质层次上说，品牌却是一种能够使企业获得巨大价值增值的无形资产。品牌的核心要素主要包括内在品质和外在形象两个方面。内在品质是