硕士学位论文 ：《知音》集团品牌经营策略探析.doc

目 录致谢摘要ABSTRACT目录绪论1一、选题背景和意义1二、文献综述2三、研究方法3四、相关概念界定4第一章 我国期刊的发展与知音品牌的建立6第一节我国期刊发展的三个阶段6一、第一阶段：20世纪80年代到90年代初期的产品探索期6二、第二阶段：20世纪90年代中后期的市场探索期7三、第三阶段：新世纪以来的品牌探索期7第二节 期刊品牌策略的价值和意义8一、实施品牌策略可以增强期刊的核心竞争力8二、实施品牌策略可以优化期刊社的资源配置8三、实施品牌策略有助于期刊的可持续发展8第三节知音杂志的品牌形成9第二章：知音集团的品牌之路11第一节品牌建立知音杂志确立市场影响力11一、内容定位12二、读者定位13三、价格定位13第二节 品牌强化质量与经营并重14一、质量取胜14二、经营有道16第三节 品牌延伸一体两