乳品品牌社媒营销特点分析报告.pptx

,目录 C O N T E N T S,PART 01核心观点总结,PART 02乳品行业发展现状,PART 03社媒平台投放分析 PART 04典型品牌投放分析,核心观点总结,PART 01,核心观点总结行业发展现状,乳品行业发展经历四个阶段，从发展初期、黄金十年、调整期到消费升级时期，乳品行业营销推广从传统媒体转向互联网 媒体，随着社交媒体的快速发展，图文、短视频、直播等玩法升级，乳品品牌精细化运营成为趋势。 乳品品类分布中，液态奶销售额占比超90%，其中，常温奶市场集中度较高，2019年CR2超过72%；低温奶市场集中度 较低，2019年CR3仅为27%。随着消费者对健康生活的不断追求，低温化、高端化产品市场空间大。 乳品销售渠道分布中，线下仍是主要渠道，相对于线下渠道，网络渠道库存压力较小、经营成本更低，经营规模不受场地 限制，新乳品品牌（如认养一头牛）通过线上营销+电商渠道，能够快速触达用户，实现品