本土品牌需要张扬个性和创建强势品牌的黄金法则经常看广告，细心的人不难从铺天盖地的广告堆中发现一个有趣的现象，各类商品无论是哪一种品牌，其价值定位往往都惊人的一致：白酒的广告词总离不开“吉利、喜庆”和“阳刚、豪爽”；西服品牌都宣扬“成功、高贵的男人”；食品都打出“绿色、健康”的大旗企业为产品做广告，目的不外乎提高品牌知名度，促进产品销售，实现利润最大化。但是，真正让品牌在市场中站稳脚跟的，并非广告本身，而是品牌背后的核心价值。舒肤佳多年来电视广告换了不少，但广告主题却始终围绕“除菌”做文章，其品牌核心价值始终定位在“有效祛除细菌、保护家人健康”；潘婷品牌的核心价值是“健康亮泽”，广告形式无论如何改变，但“含维他命原B5”、“拥有健康、当然亮泽”的承诺都始终如一。成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，对品牌价值进行与众不同的个性定位必不可少。 但遗憾的是，国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识，往往简单地认为在电视上做几个广告，品牌信息就能轻松地传播给消费者，品牌形象就能轻松地树立起来，这其实是一个致命的认识误区。缺乏个性的品牌核心价
