房地产企业品牌驱动误区对于中国众多房地产开发商而言,“挖坑、盖房、炒做、赖帐、逃跑”五步曲快乐时代的终结,无疑意味着旧有游戏规则的终结。土地交易重整、金融链条重构、政府关系重塑,在新的游戏规则下,房产企业如何生存,成为了业界无法回避的一个严峻命题。如今的中国房地产,在走过了产品时代的漫漫长夜,挥别了销售时代的短暂辉煌后,已正式迈入了营销革命的理性时代。如何在成本控制、管理创新的前提下实现顾客让渡价值的最大化;如何在企业战略联盟、产业纵向一体化的运作中实现资源与顾客需求的真正对接;如何在纷繁芜杂的顾客需求、波澜壮阔的企业竞争中找寻企业的核心价值定位,已成为了营销时代时髦的老总话题。而侧耳倾听2003年中国房地产最劲爆的呼声,当莫过于品牌。同样等级的产品,质素相差也不大,但品牌企业就敢定高价,还能保证顾客趋之若骛,这种现象在业界并不鲜见。如深圳华侨城,论距市中心的直线距离,竹子林片区还较华侨城片区为近,然而,在这两个区域,竹子林片区的楼盘40006000元 / 平米还步履蹒跚,而到了华侨城,每平米却可以卖到800010000元的高价,这就是品牌的魅力。新华远