麦肯--品牌策划.doc

麦肯-品牌策划前言品牌策划与营销策划不同：品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌Thebranding品牌印迹ThebrandFootprint品牌的意义Whatthebrandmeans?品牌的个性Whatthebrandis?【BrandPersonality】销售策略ThesellingStrategy品牌位置TheBrandPosition品牌