品牌的建立.doc

品牌的建立品牌：原始定义：赋予一种产品名字，使它与其它产品有所区别。品牌市场演变的四个阶段1、 单一品牌阶段品牌产品或整个产品大类例：施乐复印机2、 多品牌“USP”区分时代产品类别品牌AUSP 品牌BUSP整个产品类别内的市场区分由USP促成，品牌间的分别在其USPUSP广告时代USP开始发展成一个品牌的附加价值。3、 多品牌，同质化时代品牌形象产品整个产品类别中的市场区分由品牌形象促成。品牌形象成为品牌间区别的唯一元素形象广告时代消费者的选择也大部分基于品牌形象所提供的附加价值。例：万宝路牛仔 KENT穿白衣服的“雅皮士”4、 多品牌、多样化、全面同质化时代品牌定位（感性及心理上的附加价值）产品系列同一产品类别内，产品多样化每一个主要品牌都有能力制造全系列产品品牌不再代表单一产品，而是代表一系列产品品牌区分在于其消费者心中的“定位”定位广告时代消费者选择一个品牌来满足个