品牌传播走向“一箭多雕” 百加得推出自己的广播电台B-Live，有很多值得我们思考的地方，这里我从品牌传播的角度来谈一谈。该事件标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行，同时也直接反映出品牌传播在加速走向“一箭多雕”时代。 一雕：品牌传播素材具有爆炸性，能够引起广泛思考、一举成名。这一点很容易理解，许多品牌都在追求这一“雕”。可以说，百加得推出自己的广播电台，其本身就具有相当的爆炸性，其它的例子再如，雪孩子珍珠开行业先河，发起“珠钻之争”运动，让原本相安无事的珍珠和钻石开战，并迅速将战火熊熊燃起，引得珠宝行业的格局开始震荡。 二雕：品牌传播素材能够在慢慢沉淀的过程中，转化为“品牌典故”。需要说明的是，品牌典故是指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件；品牌典故的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够让大众轻松记住并主动传播，从而有效推动品牌的广泛传播。制造新闻事件来作为品牌传播的素材，是很多品牌都擅长做并经常做的事情，但是最
