品牌的内涵及品牌的实现策略 变化是中国的特质，在这种变化的特质下，只有品牌是永恒的竞争力，也只有品牌才能达成持续的销售。现结合我们给乐百氏所做的一次培训材料，对品牌的基本内容及品牌如何得到实现探讨、交流一下。 寻找和运用品牌策略在现今许多食品企业都具有这种意识，但如何准确把握，且找到一条符合自身发展的行销之路，并不容易做到。而品牌如何与营销对接，更是每一个中高层领导市场人员所最关注的。今天分析一下麦当劳的品牌策略，主要从两个方面来探讨品牌的实现策略。 什么是品牌？ 品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人（个性）、使用者形象。通过品牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径。在此基础上提炼品牌的核心价值主张（我们称之为品牌的大USP）。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资。品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个讨
