品牌的逻辑品牌与DNA常常有人说“品牌如人、人如品牌”，但到底品牌与人之间有何种关系，至今还缺乏象公理一样的有力论证，因此品牌与人的关系研究和实践依然没有突破感性的认识。倘若真正理解品牌与人之间的关系，就一定能准确的描述二者之间的关系及逻辑，就不会疑惑我为什么提出品牌与DNA疑问了。品牌的英文是BRAND，原始含义的由来有烙印的意思，并不能说明与人之间的关系，但我们继续深入观察就能发现品牌BRAND和人有相同的地方，就是表面看不见而内在相同的基因DNA，即BRAND英文后三个字母从右至左的顺序排列就是品牌基因DNA。或许主张品牌以人为本、以人性为本、以人格为本等各层面的研究者恍然大悟，原来基本点就在这里。然而，说实话品牌论的各种观点，真象黑格尔评论古往今来的美学家们说的一句话，研究美的人犹如盲人摸象，任何人摸到一处就大声宣布自己发现了美。这里无意批评任何一位主张以人为本的品牌管理实践者，他们做出可喜探索是值得肯定的，但只是决得认识还不够健全。目前，在学术界、管理界、企业界各自认识的品牌管理非常不同的情况下，希望大家要深刻认识到品牌问题，不要错把偶然研究成果当必然，一
