品牌帝国之旅——雀巢.doc
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品牌帝国之旅雀巢味道好极了“味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡,味道好的咖啡象征西方的生活方式,雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用,有时调侃,有时赞美,简直成了一种象征。 雀巢品牌帝国雀巢公司创建于1867年,是一家在全世界拥有479家工厂,大约22.5万万名员工,营业额达814亿瑞士法郎(2000年财政年度)的大型跨国食品企业。如今,雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、110亿瑞士法郎来自饮品,然而,雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年,雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎,而在1997年,头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎,比去年同期增长217.5%。1994年底,雀巢被美国金融世界杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达115.49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是:饮品(23.6%)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16%
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