品牌规划.DOC

品牌规划什么是品牌规划？有什么意义？其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：可以迅速形成的高知名度和认知度经常性的被消费者使用非产品物理价值:消费者对其代表产品有品质和价值认知能够培养消费的忠诚性有特定的联想与个性存在能够与消费者建立某种独特的关系有充分的竞争力和延伸弹性品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？审视目前品牌的状态品牌的标杆本企业品牌的SWOT建立品牌定位建立品牌个性确立品牌核心价值建立品牌资产规划品牌成长步骤品牌的表现和管理审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？）目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置 内容和步骤：从市场竞争、消费者和品牌本身来检验（一）消费者品牌的目标对象(谁负责购买产品)特征指标/市场层次高端市场中端市场低端市场职业年龄收入性别学历