品牌竞争策略 第五章 注重品牌创新一、本章学习方法与建议本章的内容共分三个部分：品牌创新的含义与种类、技术创新是品牌竞争力的源泉、技术创新的实现。第一部分, 品牌创新的含义与种类。了解品牌创新的内涵及种类第二部分, 技术创新是品牌竞争力的源泉。理解品牌对技术创新的依赖第三部分，技术创新的实现。掌握技术创新的实现途径 二、本章知识结构 第一节 品牌创新的含义与种类一、品牌创新的内涵品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的过程。品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求的变化。品牌创新是一个动态过程，它随着时代的发展而发展，随着周围的政治、经济、社会、环境、技术更替的变化而变化，通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求，换取顾客对于品牌的忠诚度，同时为公司带来巨额收益，维持公司的利润增长。二、品牌创新的种类品牌创新可以根据创新方式的不同分为：（一） 品牌形象创新品牌的形象创新是品牌销售的重要组成部分，它是品牌创新最直接的体现，是对消费者视觉冲击、影响最大的方面，也是“瞬间消费”的重要决定因素（二）
