必成品牌开发部管理手册向管理要效益，以质量服务求生存第五章必成广告促销一 、广告促销意义通过各种信息传播方式及活动将产品信息及时准确地传达给消费者，达到引起注意、产生兴趣、改变观念、实现购买目的。二、广告操作基本原则1、 提高产品美誉度。2、 注意形式与内容的统一。3、 注意市场操作的目的性。4、 广告操作原则的计划性。5、 广告促销的整体性。6、 广告促销的连续稳定性。三、广告操作的策略所谓策略是指实现目标，达到目的形式和方法。广告操作基本策略包括三个阶段：1、 前期策略（功效性广告策略）针对广告消费对象的一般需求，以简单明了，通俗易懂的科学方式，即所谓的理性促销为主，目的是引起消费对象的广泛注意，并吸引一部份现实与潜在消费对象成为我们的早期用户。2、 中期惩罚策略（发展期）仍以理性促销为主，同时进一步多角度地进行感性促销，目的是帮助引起潜在消费对象的重视，改变人们的心理观念，使其产生好感，产生正确的消费意识。我们应选好中心媒体，形成广泛传播面，有利于各地区衔接，同
