品牌建设九步法则.doc

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品牌建设九步法则品牌建设九步法则第一步:品牌调研、诊断和资产评估;第二步:品牌战略和管理架构的选择;第三步:品牌个性和核心价值的确定;第四步:品牌承诺的实施和深度沟通;第五步:品牌识别系统的建立和管理;第六步:品牌的理性延伸和实施策略;第七步:品牌资产和价值的全面提升;第八步:品牌的日常护理和危机公关;第九步:品牌整合传播的原则和方法;第一步:品牌调研、诊断和资产评估;对品牌进行调研主要是把握企业现状,了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况,了解品牌资产中什么是合适的,什么是不合适的,那些需要改进,那些需要继续坚持。如果脱离调研,就相当于脱离市场,脱离消费者,仿佛没有根基的空中楼阁;之后进行的决策,失败的可能性大于成功的可能性。通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。通过品牌调研、诊断和资产评估,企业可以更客观、更清晰地把握品牌管理工作的成就、失误及风险,做到心中有数,下手准确。品牌调研包括以下几个方面:1、 品牌发展战略评

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