品牌危机从20世纪90年代开始，全球企业界已经从产品销售发展到品牌销售这一阶段。从而拉开了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际通用的语言，走进了千家万户的生活。我们无论在哪一个国家都随时可以看到国际品牌的影子-可口可乐、百事可乐、肯德基、万宝路、耐克、IBM、微软、西门子、奔驰、宝马、林肯品牌已经超越了民族文化的界限，吸引着全球的人在共同消费，而在全球经济一体化和互联网时代的到来，将全球的市场连在一起，使品牌成为一场激烈的竞争。与世界经济相比，中国作为发展中国家，在世界市场竞争中处于 劣势，其一个原因是我们缺少知名品牌。中国企业在改革开放后，在国际品牌涌进来，在中国市场上展露风采的这种竞争压力下，经过了二十多年的崛起发展，也形成了一批有市场竞争力的知名品牌-象海尔、联想、康佳、长虹、TCL、红塔山在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，她能使企业腾飞，有“品牌”者得市场，但是，中国的品牌还存在着做不大，做不强，走不远的问题，中国的品牌在成长的过程中又出现了危机。我现在立足是中国品牌经营现状，从品牌的策划者的角度来剖析其深层
