品牌十段.doc

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资源描述

品牌十段品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。 品牌是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的品牌能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争中的佼佼者,现阶段,市场从社会营销发展进入到品牌营销时代,品牌资源已成为商战中最重要的无形资产,对于企业的发展至关重要。 一谈起品牌,人们都会不约而同地谈起品牌的“知名度、美誉度、忠诚度”。实际上,品牌的表现不只是这三个度,我们进一步细化、量化品牌的“度”,可将品牌的缔造分成10个阶梯不同的阶段。众所周知,品牌的形成非一朝一夕所能完成,品牌的打造犹如攀升阶梯一般,经过一步步地累积、不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。 经过多年地实践及对几百个成功品牌地比较分析,我们研究出以下品牌段位阶梯模型: 第一节品牌入段品质度 所谓品质度,是指品牌结构中核心产品地质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有肯能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品,其品质度是

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