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品牌如是说可口可乐公司总裁曾说过三句发人深思的话： 我们卖的的是水，消费者买的是广告 “如果一场大火把可口可乐烧光,第二天我就可以再造一个可口可乐!”, “可口可乐99.61是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢？” 针对上面的三句话笔者不禁提出三个疑问： 是什么是水变成了可口可乐？ 在大火中可口可乐还留下了什么？ 在可口可乐中剩下的0.39%是什么（从某种角度讲）？ 这三个问题的答案只有一个品牌 作为拥有世界第一品牌的可口可乐公司，正是这种附庸在产品上，看不到、摸不着的品牌力使可口可乐公司跻身于世界500强的企业之林。 中国的品牌之痒 从中国改革开放以来，尤其是中国进入世贸后，中国市场和世界市场实现了真正接轨。正当中国企业信心百倍的要出去闯荡一番时，一个巨大的门槛挡在了企业面前。中国企业缺乏品牌，更缺少国际化品牌。，国障国仅来自于其此后，中国企业一直在品牌的探索和培育道路上“行行复行行”。时至今日，中国