品牌选择模型模型功效预测某一产品领域中消费者购买各种品牌的可能性市场分裂程度较高的产品领域中往往存在多个互相竞争的品牌，其中目标市场比较接近的品牌之间竞争程度更为激烈，对于一个想长期立足其中的企业而言，如果能及时了解特定的营销环境中消费者感知到的本品牌及竞争品牌所带来的产品利益以及消费者购买各种品牌的可能性，会有助于企业制定和修正相关的产品包装和广告策略，从而使决策行为有一定的依据。品牌选择模型是可以提供上述决策信息和决策依据的模型之一，通过确定主要竞争品牌及理想品牌（代表消费者对产品的一种期望）在感知图上的位置，并根据各品牌同理想品牌距离的远近来推断消费者购买各品牌的可能性。传统模型的缺陷模型导出的品牌选择结果可能和实际情况并不一致1. 缺陷之一传统品牌选择模型是基于一定的假设，认为各种类型的消费者都是类似地看待一个品牌，因而在建立模型过程中采用了均值化的方法，即用从总体得到的均值来替代每一个成员的品牌态度得分。经过这样的数据处理后，总体均值成为个体信息的概括性描述指标，个体间的差异信息包括不同亚群体间的差异信息却被丢失了。事实上，模型的
