品牌影响企业：我们常听说 “做品牌就是打广告”，在广告投入方面我们从不吝啬（也进行了大量的投入），但品牌的提升效果并不满意，请问该怎么做？ 阿里巧巧 汉阳：根据汉阳品牌管理咨询公司多年来总结归纳出的“复式532品牌创建法则”，在一个成功的品牌创建中，广告只占公司总资源和人力投入的较小部分，所以“做品牌就是做广告”这一说法本身就是错误的。 众所周知，评价（判）一个品牌的好坏、未来和生命力，不可能是一个指标可以解决的问题。通常的我们要关注下图所示（见图一）的五个指标： 阿里巧巧其中，知名度是反映消费者对品牌的认知程度，而美誉度则反映消费者对品牌的认可程度。品牌联想是前两者的综合体现，并因为有较多的了解而产生拟人化、拟物化的联想，比如提起万宝路人们就会想起“一位美国西部牛仔”、提起劳斯莱斯想起“一个行为绅士的贵族或高官形象”、提起班尼路想起“一群肤色不同国籍不同但平等友爱的儿童形象”等，忠诚度则是品牌与消费者现实利益的直接反映，品牌价值是品牌市场价值现实与未来的综合反映。一个理想的品牌塑造结果就是“广泛被人知的、获得消费者信任、有简明品牌联想、吸引消费者反复消
