企业品牌攻防策略管理你的品牌健康状况如何？你是市场区块里的领导者，还是跟随者？有能力主导市场价格吗？是否占领了利润最好的顾客区块？你是否正在努力强化你的品牌，却感到江郎才尽、缺乏创新，并已开始啃食过去积累的老本？今天，企业的价值全在于品牌的强势与否，2002年全球最有价值的十大品牌，哪一个不是产业界的领导者(请参阅表1)？因此，让自己的品牌坐上第一的宝座，是企业成功的保证。强势品牌能确保稳定的营业收入滚滚而进，反之则只能在市场上挣扎保命。了解和管理品牌的健康状况，就跟保护企业资产一样重要。品牌策略矩阵 这个矩阵理论是由茹尔文克女士(Roolvink)所创，该理论基础是根据70年代BCG矩阵所衍生出来的。BCG矩阵用来管理品牌资源分配，品牌策略管理矩阵则用来协助企业分析品牌优势、品牌化效益和行销、定位策略(请参阅图1)。 直轴矩阵表示市场占有率，是品牌市场地位的指针。横轴矩阵是指占有率的成长，并和竞争相关，代表品牌的健康状况。 斗败的狗- 品牌的市场占有率低，成长率持续衰退。市场“能见度”低，不在消费者心中的选择行列之中，只能利用价
