如何技巧性塑造品牌和一个客户谈到品牌塑造的问题，客户说他的竞争对手在哪里投入了多少广告，在哪里树了广告牌，他也想做品牌，但是又怕如果投入太多没有效果，花冤枉钱怎么办？从企业的角度来看，这种思路是有一定的道理的，投入毕竟要有相应的产出。至少在表面上，所有的投入需要对销售起到一定的帮助，比如拉动了销售的增长等等，否则客户会感觉是打了水漂，毕竟现在中国的民营企业手上闲钱不多，如果以投入产生了无形资产、知名度上升、美誉度提高等结果来进行表述，客户反问一句：我怎么知道你没有骗我，无言ing。因此，在很大程度上来说，咨询顾问往往需要面对客户的一个很直接的问题（或者说是挑战）：如何技巧性的塑造品牌？一般都会认为，塑造品牌是需要花大投入的，比如广告投入、请代言人、做各种活动等等，都是需要企业花大把的钞票，而且这种投入在当时还不一定能立即见到结果；其实不然，品牌塑造也有巧劲儿，不同的行业有不同的技巧去塑造品牌；我在这里提供的只是一个思路性的方向，至于塑造品牌的具体方法和策略，我将在以后行文阐述。技巧性，首先就决定了品牌塑造的差异化策略每一个企业，都会有很多的品牌塑造点可以进行发掘
