雀巢品牌帝国之旅 我们不相信品牌的生病周期说法， 一个管理完善的品牌 将使我们所有的人得到发展。 彼得勒特迈瑟 “雀巢”被称为世界上最著名的食品品牌，作为跨国咖啡、巧克力和牛奶的供应商巨人，经过几十年发展，现在正在繁荣成为一个品牌的生产机器。 雀巢代表了与一个世界一种品牌的市场理论完全相反的对立面。公司更倾向于当地的品牌，而且用户最好是区域性的，但技术是全球性的，这可称之为市场学的“罗马帝国学校”：尽快建立海外据点，适应当地环境，然后致力于抓住主流。 确实，雀巢首先简单地通过坐上飞机，进入新市场再谋求更大的发展：它用砖瓦和砂砾精明地建造起了制品业和政治方面的基础结构，而且雀巢有时表现得极为耐心，它曾为进入中国而努力协商了十多年之久。 现在，雀巢已是墨西哥、比利时、智利和泰国的最大食品品牌，它也在不断努力成为越南和中国的领先力量。美国经济分析专家pugh认为：“雀巢是世界上食品公司中市场定位做得最好的一个” 雀巢每年在远东和拉丁美洲的盈利已占其世界范围总盈利的l4，这l
