俗广告品牌的致命伤 消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中，只要一打开电视，恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲，但对于一个产品的品牌塑造来说，一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告只会让其形象在消费者心目中变得越来越低级直至有一天被消费者所唾弃。随着产品的同质化，品牌对于产品营销的作用已经越来越突出，而广告则成为了企业塑造品牌的重要手段和方法。但是从目前电视上出现的一些恶俗广告来看，很多企业已经在品牌的路上迷失了方向，这些企业如果不是没有做品牌的打算的话，那就是还没有意识到低俗的广告已经在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊，等到发现的那一天已经悔之晚矣。俗广告之所以对品牌无益，有以下原因：1.俗广告容易在某些瞬间影响消费者对品牌形象的正面认知。零点调查在对品牌的研究中提出了一个概念叫关键瞬间（Monet of Truce ），即消费者对于产品的认识是由若干个MOT构成的，这些MOT不一定代表这个事物的本质，但却代表人们对于事物形成印象的关键。就好像人们由于对某些事物在某一瞬间形成的印象好就造成了
