天津津乐园品牌推广 品牌调性：提供给消费者一种“便捷、健康、美味”的产品与优质的服务广告传播与营销目的：提高津乐园在外来者和天津市大学生中的知名度与美誉度广告主题：来自最亲切的爱！目标消费者：天津市所有在校大学生、大专生和外来者主要竞争者：好利来、米旗、巴黎贝甜、宾果士、法颂（其中好利来为决定性竞争对手）品牌调研：从宏观上看，津乐园作为天津本地产业，创建之初可谓天时地利人和，具有显著纯在的优势，天津市乡土气息比较浓厚，“津乐园”这一名称投了天津人之所好，且糕点行业在二十世纪末的中国算是一个新兴行业，具有广阔的前景，特别是早期外地企业的无法进入更是为津乐园的发展提供了契机。同是天津名品，狗不理的成功之路可做借鉴，当然，成立于1996年的津乐园与已有150年历史且曾为皇室贡品的狗不理相比其缺乏不小的历史、文化底蕴。但是“狗不理”在全国的知名度为其带来的客观利润的事实却是为津乐园指明了一条道路。据2010年五一假期期间数据显示，狗不理在五一期间顾客上升250%，九成来自外省，而且从津乐园目前的竞争者来看，主要并不是产品质量、服务之争，而主要是品牌之争、知名度之争。
