王老吉凉茶品牌发展战略目录一、王老吉品牌战略历程1、应对初认知挑战22、避免风尚化发展53、及时补充品牌势能74、防止品牌泛化105、维护品类12副文：在既有品类创建品牌15二、王老吉的定位1、让品牌成为品类的代表182、为新品类重新定位193、采用单一产品204、不要依赖品牌形象和文化塑造215、不要排斥竞争22三、王老吉案例研讨1、案例解读242、答疑解惑27
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