透视品牌(zt)透视品牌的思路：品牌是生命系统品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩。将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。透视品牌的个性奥美说：品牌是产品与消费者之间的关系。这是关于品牌的一个非常透彻的定义。品牌的价值不是企业自己定的，而是活在消费者心目中的。许多研究品牌的理论，也都是从消费者角度来看品牌的。而“品牌消费者”之间的关系基础是如何运作的呢？大卫爱格基于比喻的思路，用想象自己和朋友是什么个性这一办法，给出了下面几种典型的品牌个性：1.纯朴的、顾家的、诚恳的、过时的。如柯达和可口可乐，这种关系类似家庭成员和睦的关系。2.有朝气的、年轻的、最新的、外向的。如百事可乐，像你和喜欢的朋友之间的关系。3.有教养的、有影响力的、称职的。如惠普，这种关系像你和老师、商业领袖间的关系。4.自负的、富有的、谦逊的。如奔驰和凌志，这种关系类似自己与有权
