叶茂中营销品牌策划案.doc

1 长沙卷烟厂 品牌诊断及战略规划报告 北京叶茂中营销策划有限公司 2 长烟项目战斗小组 第一部分 长沙烟厂营销历史分析及发展趋势结构图 3 4 品 牌 名 （商标） 87 年以前 市 场 短 缺 阶 段 95 年 产 品 力 时 期 87 年以前 前 肖 寿 松 时 代 84 年以前 产品质量太差，导致产品在市场短缺 时期出现严重滞销，企业濒临破产。 1984 年 5 品 牌 名 市 场 短 缺 阶 段 产 品 力 时 期 肖 寿 松 时 代 1984 年 实施七抓工程 1、 抓管理（开会迟到罚款 5 元，肖寿松自罚） 2、 抓销售（亲自带队鼓舞士气） 3、 抓技改（完成初期设备改造） 4、 抓科研（四顾茅庐请回黄中华） 5、 抓品牌（调整产品结构，收缩产品线） 白沙 长烟产品线由 20 多个品牌减为 4 个拳头 长 沙 品牌，长烟开始有了企业史上第一个清晰 湘烟 岳麓山 的品牌金字塔。 6、