药品品牌提升策略.doc

OTC药品及品牌提升策略2一、OTC医药企业现状21、OTC药品情况22、市场竞争格局33、企业的主要问题34、企业的首要任务3二、产品与品牌提升策略41、两定两广42、日月同辉43、创新求异5三、OTC市场研究61、市场调研62、OTC药品消费的特征63、三种OTC消费行为模式7四、市场定位与经营定位81、企业经营定位82、寻找市场差异93、产品与市场定位9五、包装与传播推广101、重视理论包装102、款式包装求新求异113、广告策略准确到位114、软硬广告搭配125、情感、理性诉求结合12六、销售推广131、人力营销拓市场132、终端促销出实效133、及时进行市场保健144、服务营销赢忠诚14OTC的营销设计15一、OTC营销十大趋势15二、营销设计案例分析161、请把权利交给产品的“CEO”172、确认产品所处的经纬线193、挖掘产品的伟大的创意204、花大量时间进