运用战略塑造品牌品牌是企业的命根子。一个没有品牌的企业是没有市场的，一个不能使品牌不断增值的企业也是没有前途的。“麦当劳”仅凭两片面包夹块火腿便走向了世界，足以显示出品牌的魅力。而诸如“麦当劳”等著名品牌，所以能够征服世界称雄商场，无不是以市场为依据，通过行之有效的CI战略铸造辉煌的。 对未来的竞争来说，无形的价值比有形的资产更重要。这是因为随着知识经济时代的到来，全球经济增长的中心资源已发生了巨大的变化，非物质性因素创造财富的比重超过了物质因素所创造的比重，而企业CI战略导入正是非物质因素创造企业财富的主要实现形式。企业家应把运用CI战略塑造品牌形象放在企业发展的战略位置予以重视。一企业发展战略 1战略审计、战略环境分析1）分析企业战略管理状况 o分析宏观环境状况2）分析行业（含竞争对手） o分析内部资源与战略能力 2战略目标体系建立、战略态势的选择及战略制定和评价 1）在内外部环境分析的基础上，提出整体战略备选方案，提出业务领域选择的备选方案2）提出企业业务领域选择、经营地域选择、多元化经营的整体战略 3）评估
