中国空调市场品牌报告据统计，2012年全国空调产量达到3135万台，比2001年增长30，而国内销量还不到1500万台，出口量不到1000万台，“千万台库存”已经对业界构成巨大压力。该数据同时也显示，目前我国城市家庭的空调拥有量已经达到50，国内城市空调市场尤其是家用空调已经出现饱和状态，在三至五年内增长空间有限，国内空调趋向以技术、质量、服务、价格等核心的更全面的品牌竞争。 一、空调市场现状 1、行业趋向多层面竞争 价格竞争为弱势品牌向高一层次的营销阵营发展提供了机会。在国内空调市场购买力还不是很强的情况下，厂家不断降低价格使空调从享受型产品向大众化产品转变。持续拉动市场需求，吸引了更多的消费者。因此，降价成为厂家争取市场份额的有效武器。格兰仕、新科等莫不如此。 服务成为对抗价格竞争的有力武器。空调在安装前只相当于半成品，售后服务显得尤为重要，谁在服务上出奇制胜，谁就能够获取消费者的信赖，谁就能称雄市场。一些高价位品牌在服务上的宣传有力地抵抗了价格竞争的凌厉攻势，为他们提供了喘息的机会。 品牌直接拉动销售。海尔、格力、美
