众说纷纭的“明星广告”老话重提“明星广告”，实在是今日“明星广告”铺天盖地，对企业的经营、广告公司的生意、消费者的生活乃至社会风尚影响太大；而且，就今日“明星广告”的表现效果来说，粗略估计大概三分之一是较好和很好的，三分之一是较差和很差的，另外三分之一介于前二者之间。我相信，如果认真地做一个专业的效果评估，以上估计误差也不会太大。 那些做得较差的和很差的“明星广告”，其表现即便是外行人也能一目了然。比如，让某女明星去做某白酒、某越野摩托车、某低档洗发水广告；让某男明星去做某低档服装广告、某低档食品广告或与年龄不相符的药品广告。总之，“张冠李戴”，“明星”与“品牌”对不上号。那些做得一般的“明星广告”，虽“明星”与“品牌”将就着能对上号，却常常突出了明星，忘了品牌（或产品）；或者是选择了那些代言了无数个品牌的“明星”；或者自身是不停地更换品牌代言人；或者是电视广告、平面广告和其它地面推广活动不能保持统一性，未能充分发挥“明星”地立体功效。那些做得较好和很好地“明星广告”，他们既知道如何选择与自身品牌相适应的“明星”，通过创意利用“明星”凸显自
