佐丹奴品牌营销策划书 一、前言中国人民大学社会学系教授夏建中认为,“80后”一代时尚、个性的消费观符合他们的年龄特征,无可厚非。对新生事物吸收快,对现代化设备操纵能力强,对新兴电子产品的热衷客观上推动了科技的革新、进步,是这一代人的优势。但是,“80后”从小生长环境比较优越,又受到父母的宠爱,使他们养成了高消费、攀比消费的习惯,花钱大手大脚,这对社会发展没什么好处。一方面,反映在一些“80后”个性中自私的东西较多,只考虑自己感受,不考虑父母的经济负担、赚钱的艰辛,缺乏家庭责任感另一方面,“80后”膨胀的消费欲望与他们的收入不协调,容易引发经济风险。我国整体物质基础还比较薄弱,需要“80后”一代为社会创造出更多财富,但如果按照既成的消费模式,他们对社会财富的消耗,将大于他们创造出的价值,使社会陷入经济风险。夏教授认为,社会营造的消费主义、拜金主义、享乐主义的氛围,是造成“80后”一代追求物质享受、超前消费的主要原因。对“80后”的消费心理进行正确引导培养他们勤俭节约的生活习惯和树立“理性消费、谨慎消费、可持续消费”的理念已是当务之急。 随着服装业的快速发展及中国加入WT