乡村旅游开发的六大困局随着社会经济的发展，从经济发展中获利的城市人们对精神层面的需求也逐渐与物质需求画上等号。在人们看腻了名山大川之后，原生态的、轻松休闲的乡村生活空间就这么出现在人们面前，乡村旅游应运而生。在这熙熙攘攘的乡村旅游大潮流中，涌现了一批成功的乡村旅游项目，如西安的袁家村、马嵬驿，浙江的莫干山洋家乐、乌镇的乌村、浙江的田园东方等，这些无论从市场价值和社会效益上都大获成功的乡村旅游项目让乡村旅游投资变得炙手可热，大量的社会资本纷纷涌入乡村旅游。诚然，投资热情空前高涨是好事，无疑会助推乡村旅游的发展，但在投资繁荣的背后，也暴露出越来越多的问题。1、项目同质化严重。同质化首先来源于一个不可复制的标杆，以袁家村来说，2015年国庆期间游客接待量达105.5万人次，年日营业额200多万，年收入超10亿，仅餐饮年产值就秒杀一个城市，这样一个现象级的项目自然引发了众多的追随者。因此，在袁家村之后，周至水街、兴平马嵬驿相继投运，宝鸡、渭南、铜川、商洛等地的类似项目也正在建设筹划。尽管对自己的特色都各有说辞，但至少从建设风貌、旅游内容、经营方式来看，
