每日优鲜双十一传播方案,By 时趣互动 2018/10/8,策略分析,创意阐述,人员架构及费用,Agenda,1,策略分析,借势双11，为品牌树立核心差异点 并制造话题及事件吸引消费者关注。,传播目标,机遇&挑战,各电商平台快递较慢 每日优鲜下单2小时送达（会员1小时） 双11完全不等货，品类快速,盒马鲜生： 30分钟送达 有盒马，购新鲜 京东到家：1小时新鲜送到家 竞品均关注时间快带来的产品新鲜,机遇：快为发力点,挑战：传递时间无优势,核心传播差异点,200+微仓覆盖（北京），云冰箱 自营：产地直采+质量保证,每日优鲜不止关注时间上的快， 更致力于让消费者快速体验到新鲜 独特的生活感受,TA&Insight,25-39岁的一线城市女性， 虽然工作繁忙，但会不断探索生活的美好。 Ta们会赋予生活鲜活的生命， Ta们的厨房和餐厅是有风格、有味道的， Ta们年纪越大，越追求品质，对生活的依赖感越强。 核心洞察： TA们在乎生活本身，有自己的喜好，而不是为了过给别人看。,Ta们的生活,双十一传播策略方向,品牌,消费者,快速不止是产品的新鲜 更是优先一步享受新鲜好生活,将生活赋予鲜活的
