市场营销类流程化系列教材,科学出版社,市场营销基础,主讲教师：渤海大学 刘艳良 教授,2,3,1、理解市场的含义、类型与功能，掌握市场营销及其相关概念。 2、通过认识市场营销的形成与发展，总结市场营销“革命”的意义，掌握市场营销哲学。 3、掌握几种特色营销的方式。,第一章 导论,学习目标,4,第一节 市场营销概述 第二节 市场营销的理念与方式,第一章 导论,5,1了解市场的含义、类型与功能 2掌握市场营销含义与相关概念,1理解并能解释说明市场的含义与构成要素 2结合实际认识不同市场营销的概念的异同,第一节 市场营销概述,知识点,技能点,6,一、市场 二、市场营销,第一节 市场营销概述,7,（一）市场的含义与构成要素 （二）市场的类型与功能,一、市场,8,1、市场的含义 2、市场的构成要素,（一）市场的含义与构成要素,9,（1）市场是商品交换的场所 （2）市场是商品需求的总和 （3）市场是商品供求双方相互作用的总和 （4）市场是商品交换关系的总和,1、市场的含义,10,市场的构成要素： 市场包含三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。,市场 = 人
