1、温州大学教学改革研究一般项目立项申请书项目名称： 商业插画教学中衍生产品的研究 负 责 人： 周 瑾 所在学院： 美术与设计学院 填表日期： 2017 年 9 月 温州大学教务处二一七年六月制填 表 说 明1本表用钢笔填写，也可直接打印，不要以剪贴代填。字迹要求清楚、工整。2申请人填写的内容，所在学院负责审核。所填内容必须真实、可靠。3. 本表正反面打印。一、简表项目名称 商业插画教学中衍生产品的研究项目简况起止年月 2017.9-2019.9姓名 周 瑾 性别 女 出生年月 1976.6专业技术职务/行政职务 讲师 最终学位 艺术硕士邮政编码 325000学校名称 美术与设计学院电话 139
2、68809230所在学校通讯地址 温州高教园区温州大学南校区美术与设计学院时间 课程名称 授课对象 学时 所在单位2014-2015 插画设计 14 视觉传达 42 美术与设计学院2015-2016 插画设计 15 视觉传达 42 美术与设计学院2016-2017 插画设计 16 视觉传达 42 美术与设计学院主要教学工作简历2017-2018 插画设计 15 美术 56 美术与设计学院时间 项目名称 获奖情况2011 体验式教学在设计课程中的运用研究2017 实验室项目: 地域性插画造型与衍生品设计项目主持人主要教学改革和科学研究工作简历总人数 高级 中级 初级 博士后 博士 硕士3 1 2
3、 2姓名 性别 出生年月 职称 工作单位 分工 签章林琦 女 1978.8 讲师 美术与设计学院 方案实施王薇 女 19694 副教授 美术与设计学院 课题定制项目参与人（4人）二、目前教学现状及存在的主要问题一、现状插画的发展历史久远，从洞穴壁画到绘画艺术都深刻显示插画的魅力。商业插画是平面设计中的专业课程，随着现代艺术的市场化与电脑信息技术的结合，商业插画也彰显出其独特的社会生产力，并从方方面面都渗入到商业领域。从近年来文创市场对插画人才的需求情况分析，培养插画专业应用型人才是本专业教育的核心目标。商业插画虽然附属于艺术绘画范畴，但是在作品用途、内容表达、服务对象等方面有着显著的差异。现今
4、的插画艺术主要被运用于商业运作，达到宣传、销售的目的。特别是借助插画形式研究地方衍生产品，以及如何将其服务于地方文化的商业运作，使作品产品化、商业化，具备市场价值，这是商业插画教学急需思索的问题。二、存在的问题1、观念问题：商业插画存在误导性观念，传统的“重理论，轻实践” 、 “重作品，轻课题”的教学观念限制了学生的潜能，对大学阶段的创新教学产生多方面的限制。2、方法问题：教学方法决定了课程教学的质量水平，培养专业人才必须注重教学方法的与时俱进。按部就班的传统教学模式，已经无法满足现阶段人才培养需求，已经限制了学生专业水平的增长。3、创新问题：商业插画教学缺少足够的创新机制，课堂教学难以摆脱虚
5、拟作业的设置，习惯于前任以往的教学模式，缺乏足够的创新动力，进而约束了学生创新思维的发展，同时也影响到学生职业能力的培养。三、改革理念及思路一、改革理念本课题结合温州历史文化，以温州旅游、人文景观与特色美食为主题，结合插画的形式，运用插画的技巧，完成商业插画课程中衍生产品的创作。商业插画是本专业的必修课程，针对的是平面设计专业有美术基础，热爱文化创意的学生。通过该课题结合文化类衍生产品商业化模式进行教学方法、手段、成果的创新。以课题为导向，课堂为平台，树立成果目标，激发学生探索课题的进取心与能动力。二、思路通过学生参与，参观名胜古迹、了解历史背景、并且品尝美食等做好随行笔记，课堂形式在有组织的
6、基础上，打破常规教室授课的古板局面，让学生走向市场，参与社会生活。通过视觉、嗅觉、触觉感受温州，利用拍摄、笔记、速写等多种形式记录、筛选与整理，按课题组进程开展后续的工作。四、特色与创新一、特色插画在平面设计教学中已有多年的教学实践，形成了较为完善的教学框架。结合市场的需求，在插画教学中引入衍生产品的开发和制作，可以突破传统插画单一造型观念的局限，在培养学生动手动脑的同时，提高学生“设计服务于地方文化”的设计意识。二、创新本课题的创新点在于突破传统教学中单纯从造型与技巧角度研究插画设计，以及创客团队中单纯从产业角度研究温州地区衍生品开发的研究模式，结合地域特色的插画造型与衍生产品开发制作中的需
7、要注意和必须解决的问题，对以衍生产品为目的的插画造型设计进行有针对性的分析与研究。五、教学改革具体实践方案（突出方案的创新性和可操作性，可附页）主要为具体改革内容、改革目标和拟解决的关键问题；实施方案、实施方法、具体实施计划（含年度进展情况）及可行性分析等。一、改革内容1、教学内容根据温州文创市场的需求并结合实际：对温州历史文化，以温州旅游、人文景观与特色美食展开调研梳理。2、 运用项目实践教学方法：从衍生产品的生产工艺与材料角度分析，对插画形象和产品种类进行定位和创作。3、加强引导学生走进市场：组织学生走进书店、企业、工厂、文创商店、博物馆等进行调研，在实践中体验插画艺术在衍生产品开发中的多
8、样性运用。4、增强教学形式的丰富性：实行课题教学，教师参与到课题的开题、制作、完善等整个过程，让学生体验到系统学习运用理论知识完成实际项目的可行性。二、改革目标1、理论与实践紧密结合，强调学生既动脑又动手：课程设计的思想是“文创衍生产品”课题的动手实践，培养学生创意地进行插画创作的能力，针对市场规范培养出专业素质的设计师。2、引入地方文创项目，增加实践机会：教师将衍生产品设计项目引入课堂，有助于学生艺术实践能力的锻炼，极大地提高了学生的创作兴趣与热情。3、课程内容与教学形式的创新，合理培养人才：通过系统地学习插画理论知识和实践创作的规律、方法与技巧，为将来独立从事专业设计工作奠定基础。三、拟解
9、决的关键问题插画正依附于众多商业媒介存在于市场，插画衍生产品的开发涉及到文创产业，对社会文化的渗透及推广起巨大的带头作用。特别是在现阶段，温州正处于大力发展文化创意产业的启动期，插画设计师承担着主角的责任，对文化衍生产品创新的成功与否起到关键的作用。相应的插画课程也要与时俱进，把插画课程的本质进行创造性与个性的改变。1、创造性高等院校的商业插画除了教授理论与技法外，要结合应用型本科院校艺术设计专业的特点，要积极探索和激发学生创新思维，把创作性与开拓性作为课堂首要的教学方法。商业插画要与商业接轨，就需要结合产品来设计作品，让商业插画走向市场，课程成果能成为商品进行销售，把作业转化成生产力，是商业
10、插画课程应该解决的问题。2、广泛性商业插画实现的媒介很多，在教学中也需要借助媒介转换作业实体的物质形式。广泛运用于市场各领域，结合各种媒体特征，发挥各种作用，让商业插画打破传统的束缚，从绘制中展示出新领域，使之应用于各类行业，形成多维发展的局面。商业插画的广泛性促使学生走出课堂，把作品推向市场，通过媒介彰显其市场能动性。四、实施方案在教学方法上以理论讲授与采风记录、课堂辅导三结合，教师协同学生进行课题调研，做到课题启发、阶段评讲、总评反馈三个贯穿始终。1、理论讲授：通过理论授课引导学生把握正确的创作思路，让学生明确课题的具体要求和要达到的教学目标。 2、采风调研与辅导：加强“课堂与市场”的平台
11、互动，打破单一课堂教学的陈规与理念。 3、调研报告：通过解析国内外优秀文创项目，引导学生制作调研报告，在开扩眼界和提升审美的同时，让学生们更多层次地掌握课题创作的规律及方法。 4、互动式教学：在教学进程中，让学生与教师共同探讨教学案例、分析作业、交流艺术实践心得，充分调动学生学习的积极性与主动性。 5、应用信息技术手段进行教学：在教学中教师与学生都能熟练使用多媒体技术进行的制作与编辑，借助多种媒介展示课题成果，来丰富教学手段并提高教学效率。 6、将文创市场引入教学：将温州旅游等文化项目引入课堂并制定课题，让学生在艺术实践中学习成长，极大地提高了学生进行商业插画创作的兴趣，同时积累课题的实战经验
12、。五、实施方法提出问题（理论研究）分析问题（分类对比调研）解决问题（例证总结归纳）的逻辑顺序，采用理论研究和案例设计相结合的方法进行分析，最后进行系统性归纳总结的方式开展设计研究。提出问题：研究插画造型与衍生产品的内在关系，提出如何以衍生产品为目的的设计地域特色插画造型。分析问题：从衍生产品的材料、工艺分类及地域文化角度来分析插画造型在不同的衍生产品中运用时的设计方法与要素。解决问题：总结研究结果，结合地域文化项目进一步实践设计研究，以达到预期研究目的。六、具体实施计划2017.03-2018.07 收集整理资料，进行课题前期规划，完成课题总体框架设计。2018.07-2018.08 通过对用
13、人单位、兄弟院校的调研，创业园、创意产业、在校师生的调查，收集有关资料。2018.08-2018.10 建立若干采风与调研基地，以此作为教学载体，精心策划出本课程的教学内容，或收集成功文创案例，作为课程阶段性实践内容的补充。2018.10-2019.03 完成项目研究论文，并将研究成果运用于学院插画课程的设计和实施。2019.03-2019.09 通过人才培养的改革实践反馈，再次修改课程内容，最终完成教改研究。七、可行性分析：我院艺术设计系在设计教育方面积累了丰富的经验，师资队伍发展均衡。商业插画课程可以以艺术设计系为依托，充分利用其完善的教学管理和教学资源，同时可实现实训设备、实践场地、图书
14、馆、创意产业园等资源共享。更为重要的是，课题组成员均为专业教学一线人员并直接参与设计人才的培养工作，都具有比较深厚的理论基础和实践经验，还参与了多项设计基础教学的教改项目和科研项目的研究，具有较强的研究实力；课题组成员都有工作场地，并能够很方便地应用计算机及其他办公设备；课题组成员都是本专业教师，为课题的实践研究和今后的实施提供了良好的条件。六、项目预期的成效预期的成效包括成果形式、数量、实施范围、受益学生数等。成果形式主要有示范课及教学方案、正式出版教材、正式发表的相关教改论文、教学资源软件与仪器、高层次教学研究与建设立项、学生相关学业表现等。成果形式：1、 发表 1 篇相关学术论文2、 示范课预期效果：1、多元互动教学有助于三维教学目标的整合，注重培养学生的综合创新应用能力。2、本项目研究成果对我院工科类创新型人才的培养也同样具有借鉴作用。3、实现学生“适应能力”向“创新能力”的转变，为后续就业创业奠定基础。实施范围：温州大学美术与设计学院和艺术设计系视觉传达方向。受益学生数：每年约 50 人。此外，该项目研究带动其它相关专业的实践教学改革与研究，受益学生数不局限于美术与设计学院设计系。七、改革所具备的条件、存在的不足与差距、改革实践基层组织(学院、系、专业等)对改革的支持情况
